第52章
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偏偏,刘易斯的妈妈就是喜欢这种“又贵又没市场”的东西。
“嗯,现在宝梵琉甚至做跑鞋了。宝石也很少了,改成了亮片。原本该是用钻石的,却改了用施华洛世奇水晶……”刘易斯笑笑,“我妈很失望。”
宋风时听到了刘易斯语气中的意思,他在借用“我妈”来批评宝梵琉现在的改变吧。
但是,这样的改变尽管让刘易斯或者是他妈妈这样的“贵族”失望,却真正的收获了更大的“平民”市场。
宋风时忽然感到不快,便说:“可是,宝梵琉之前快要死掉了,现在却‘起死回生’。”
刘易斯便点头,说:“当然了。他这样做不但降低成本,还能够搞‘年轻化’。年轻化其实是对市场的妥协,只是,我觉得可能有很多人更欣赏保持自己风格宝梵琉。”
宋风时便又说:“可是做生意还是要挣钱的,不是吗?”
“那当然。”刘易斯依旧微笑点头,“看你是觉得自己在做生意,还是搞艺术吧。”
宋风时便问道:“那你觉得‘上苑春’是生意呢,还是艺术呢?”
刘易斯回答:“说起来你别笑我。”
宋风时疑惑地看着刘易斯。
刘易斯坦然一笑,说:“那是我的梦想。”
宋风时怔住了。
梦想这个词语嘛,真的很容易惹人嘲笑呢。
尤其是这个年纪的男人。
“有点幼稚,”刘易斯仿佛有些害羞,“是不是?”
宋风时惊讶地看到刘易斯这成熟的男人偶尔流露的羞涩:“不……不会,这很浪漫。”
“是的。”刘易斯重新自信起来,那点轻鸿一瞥的害羞也褪去了,“我是有二分之一法国血统的人,浪漫是写在我的基因里的,不信你可以继续了解我试试。”
宋风时不愿意这么做,所以他微微一笑,看了看腕表,带着歉意说:“说起来,我要回去了……”
私人订制的总裁
线下的新广告落地了,这不代表策划小组就能闲下来。
很快,总裁就下达了新的任务——线上推广。
毕竟,“数字化”和“年轻化”是新路线的两大重点。数字化营销是新推广策略的一个大重点。
小会议室内,策划小组的组员在组长贾克琳的组织下开会研讨新方案。
“我们之前的广告十分强调了年轻,但总裁强调了,我们不能忽略熟龄消费者的需求,毕竟,我们品牌的定位是20岁到50岁的消费者。而熟龄消费者是我们本来就已经有的‘战地’,更不能把他丢了。”贾克琳拿着会议记录,一边强调,“金总的意思是,这次的线上推广需要又‘深度、广度和热度’,让年轻消费者有参与感,同时也不能忽略品牌的熟龄消费者,做到全年龄段的参与感。”
策划小组便低头那笔记录着。
艾斯便说:“金总可真会给大家出难题啊……”
“这算难吗?这算挺好的。”爱丽又摆出“老人”姿态,教诲对方,“以前的老总才算难,什么要求都不仔细提,需求也不明确,就说
要‘高级’‘大气’,谁知道该怎么弄?还不如像金总这样条条框框讲明白了,工作才跟更容易开展。”
贾克琳点头,说:“当然是金总英明!”
就算是在老板听不到的地方,也要拍马屁呢!
策划小组苦思冥想,加班数日,终于制作出一条概念的广告片。广告里是美女如云,有年轻的,也有熟龄女子,纷纷穿戴着宝梵琉的饰品,场面华美不已,依旧配上广告词“在最好的年纪,遇见宝梵琉”。
在提交广告片的时候,依旧是欧文、金兰殊、曹大头、贾克琳的四人小会议。广告样片播放之后,贾克琳说:“很多熟龄的消费者,也很认同自己是‘在最好的年纪’。所以我觉得这个广告片能覆盖我们定位的全年龄段。”
“你这么说也不无道理。”曹大头抢先回应,“可是你会不会忽略了男性消费者?”
贾克琳一怔,半晌笑道:“嗯,你的意见,很对。我们也可以在成片里加上男性的形象,毕竟‘最好的年纪’是没有性别之分的。”
“可是我觉得你这广告片啊,很不‘数字’。”曹大头毕竟是科技公司跳过来的,对于数字营销比贾克琳更在行,“首先,你这个视频太长了,跟传统的电视广告没有区别。其次,你确定自己是要在什么平台播出了吗?”
贾克琳回答:“这……这当然是在数字平台……就是各大视频平台。”
“那是贴片广告吗?”曹大头摇头,“贴片广告已经越来越不流行了。而且那么长的视频广告已经不适合现在的市场了,我们都是做短视频的。”
贾克琳被曹大头一番抢白,颜面扫地,便望着一直沉默不语的金兰殊,说道:“金总还没说话呢?怎么曹主管那么评价?”
金兰殊便缓缓开口:“确实,去年奢侈品的视频广告浏览次数同比下跌了85,这是不争的事实。”
贾克琳便也无言以对。
曹大头便得意一笑:“我认为,可以找明星在现在最火的直播平台做直播,互动性很强。”
贾克琳却反对:“这可真的好笑!这恐怕只能满足年轻人的需求吧?熟龄消费者能喜欢在直播平台看明星吗?”
曹大头说:“直播平台的熟龄用户比你想象的多很多!”
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偏偏,刘易斯的妈妈就是喜欢这种“又贵又没市场”的东西。
“嗯,现在宝梵琉甚至做跑鞋了。宝石也很少了,改成了亮片。原本该是用钻石的,却改了用施华洛世奇水晶……”刘易斯笑笑,“我妈很失望。”
宋风时听到了刘易斯语气中的意思,他在借用“我妈”来批评宝梵琉现在的改变吧。
但是,这样的改变尽管让刘易斯或者是他妈妈这样的“贵族”失望,却真正的收获了更大的“平民”市场。
宋风时忽然感到不快,便说:“可是,宝梵琉之前快要死掉了,现在却‘起死回生’。”
刘易斯便点头,说:“当然了。他这样做不但降低成本,还能够搞‘年轻化’。年轻化其实是对市场的妥协,只是,我觉得可能有很多人更欣赏保持自己风格宝梵琉。”
宋风时便又说:“可是做生意还是要挣钱的,不是吗?”
“那当然。”刘易斯依旧微笑点头,“看你是觉得自己在做生意,还是搞艺术吧。”
宋风时便问道:“那你觉得‘上苑春’是生意呢,还是艺术呢?”
刘易斯回答:“说起来你别笑我。”
宋风时疑惑地看着刘易斯。
刘易斯坦然一笑,说:“那是我的梦想。”
宋风时怔住了。
梦想这个词语嘛,真的很容易惹人嘲笑呢。
尤其是这个年纪的男人。
“有点幼稚,”刘易斯仿佛有些害羞,“是不是?”
宋风时惊讶地看到刘易斯这成熟的男人偶尔流露的羞涩:“不……不会,这很浪漫。”
“是的。”刘易斯重新自信起来,那点轻鸿一瞥的害羞也褪去了,“我是有二分之一法国血统的人,浪漫是写在我的基因里的,不信你可以继续了解我试试。”
宋风时不愿意这么做,所以他微微一笑,看了看腕表,带着歉意说:“说起来,我要回去了……”
私人订制的总裁
线下的新广告落地了,这不代表策划小组就能闲下来。
很快,总裁就下达了新的任务——线上推广。
毕竟,“数字化”和“年轻化”是新路线的两大重点。数字化营销是新推广策略的一个大重点。
小会议室内,策划小组的组员在组长贾克琳的组织下开会研讨新方案。
“我们之前的广告十分强调了年轻,但总裁强调了,我们不能忽略熟龄消费者的需求,毕竟,我们品牌的定位是20岁到50岁的消费者。而熟龄消费者是我们本来就已经有的‘战地’,更不能把他丢了。”贾克琳拿着会议记录,一边强调,“金总的意思是,这次的线上推广需要又‘深度、广度和热度’,让年轻消费者有参与感,同时也不能忽略品牌的熟龄消费者,做到全年龄段的参与感。”
策划小组便低头那笔记录着。
艾斯便说:“金总可真会给大家出难题啊……”
“这算难吗?这算挺好的。”爱丽又摆出“老人”姿态,教诲对方,“以前的老总才算难,什么要求都不仔细提,需求也不明确,就说
要‘高级’‘大气’,谁知道该怎么弄?还不如像金总这样条条框框讲明白了,工作才跟更容易开展。”
贾克琳点头,说:“当然是金总英明!”
就算是在老板听不到的地方,也要拍马屁呢!
策划小组苦思冥想,加班数日,终于制作出一条概念的广告片。广告里是美女如云,有年轻的,也有熟龄女子,纷纷穿戴着宝梵琉的饰品,场面华美不已,依旧配上广告词“在最好的年纪,遇见宝梵琉”。
在提交广告片的时候,依旧是欧文、金兰殊、曹大头、贾克琳的四人小会议。广告样片播放之后,贾克琳说:“很多熟龄的消费者,也很认同自己是‘在最好的年纪’。所以我觉得这个广告片能覆盖我们定位的全年龄段。”
“你这么说也不无道理。”曹大头抢先回应,“可是你会不会忽略了男性消费者?”
贾克琳一怔,半晌笑道:“嗯,你的意见,很对。我们也可以在成片里加上男性的形象,毕竟‘最好的年纪’是没有性别之分的。”
“可是我觉得你这广告片啊,很不‘数字’。”曹大头毕竟是科技公司跳过来的,对于数字营销比贾克琳更在行,“首先,你这个视频太长了,跟传统的电视广告没有区别。其次,你确定自己是要在什么平台播出了吗?”
贾克琳回答:“这……这当然是在数字平台……就是各大视频平台。”
“那是贴片广告吗?”曹大头摇头,“贴片广告已经越来越不流行了。而且那么长的视频广告已经不适合现在的市场了,我们都是做短视频的。”
贾克琳被曹大头一番抢白,颜面扫地,便望着一直沉默不语的金兰殊,说道:“金总还没说话呢?怎么曹主管那么评价?”
金兰殊便缓缓开口:“确实,去年奢侈品的视频广告浏览次数同比下跌了85,这是不争的事实。”
贾克琳便也无言以对。
曹大头便得意一笑:“我认为,可以找明星在现在最火的直播平台做直播,互动性很强。”
贾克琳却反对:“这可真的好笑!这恐怕只能满足年轻人的需求吧?熟龄消费者能喜欢在直播平台看明星吗?”
曹大头说:“直播平台的熟龄用户比你想象的多很多!”
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